Google volta atrás e cancela o “cancelamento de cookies de terceiros” no Chrome
Em uma reviravolta que pegou muitos profissionais de marketing de surpresa, o Google anunciou que não vai mais descontinuar o suporte a cookies de terceiros no Chrome, decisão essa que havia movimentado profundamente o mercado digital nos últimos anos.
Relembrando o contexto
O Google havia declarado que deixaria de oferecer suporte aos cookies de terceiros até o início de 2025. Esse anúncio fez com que todo o ecossistema digital começasse a se adaptar — desde plataformas de anúncios até soluções de mensuração —, com foco em alternativas mais privadas, como o Privacy Sandbox.
Profissionais de tráfego pago e especialistas em tecnologia já utilizavam as Privacy Sandbox APIs para acompanhar o cronograma exato dessa mudança, que prometia impactar diretamente:
A distribuição de anúncios
A segmentação de público
Os relatórios de desempenho
E toda a estrutura de rastreamento de dados
O novo anúncio: mudança de rota em 2025
No dia 22 de abril de 2025, Anthony Chavez, vice-presidente da Privacy Sandbox, publicou um comunicado oficial informando que o suporte aos cookies de terceiros será mantido, e que o papel das APIs da Privacy Sandbox será reavaliado sob novos termos de privacidade.
Essa mudança estratégica do Google pode estar diretamente relacionada aos processos antitruste que a empresa enfrenta nos Estados Unidos, onde está sendo acusada de monopólio.
A preocupação central: se o Google elimina o rastreamento de terceiros, ele detém sozinho todos os dados de navegação, pois possui:
O Google Chrome (navegador),
O Google Analytics (ferramenta de análise de dados),
O Google Ads (plataforma de anúncios),
... ou seja, uma cadeia completa de coleta e uso de dados primários, deixando o mercado externo sem acesso a informações valiosas.
E o que isso significa para quem trabalha com anúncios?
Essa notícia é considerada excelente para o mercado publicitário digital como um todo. Plataformas como Meta, Comscore e tantas outras dependem dos dados de terceiros para entregar, segmentar e mensurar campanhas com eficiência.
Esse recuo do Google traz alívio e novas possibilidades de performance para todos que atuam com tráfego pago e publicidade online.
Siena Track: Preparados para qualquer cenário digital
Aqui na Siena Digital, sempre estivemos atentos ao futuro e às transformações do mercado digital. Por isso desenvolvemos o Siena Track, uma solução robusta, segura e moderna para monitoramento e rastreamento de dados — mesmo em ambientes com restrições de cookies de terceiros.
O Siena Track:
Garante maior precisão nos dados
Permite mensuração completa e confiável
Está pronto para lidar com o cenário com ou sem cookies
Ajuda sua empresa a tomar decisões estratégicas com base em dados reais
O futuro exige inovação e inteligência de dados
Sabemos que o caminho rumo a um ambiente digital totalmente sem cookies ainda está em construção, mas o preparo é essencial. Ter uma estratégia clara de dados, com ferramentas próprias e especialistas ao seu lado, pode ser o diferencial entre o sucesso e a estagnação.
📈 Se você se preocupa em como a sua empresa pode planejar, ativar, medir e otimizar nos atuais ambientes digitais — com ou sem cookies — fale com a Siena Digital.
💡 Converse agora com nossos especialistas e descubra como colocar sua empresa em uma posição vantajosa nesse mercado cada vez mais competitivo.
