Diferença e Importância dos Cookies FBP e FBC para a API de Conversões do Facebook

No mundo do marketing digital, a coleta e análise de dados é essencial para medir o desempenho das campanhas e tomar decisões informadas. O Facebook, sendo uma das plataformas de publicidade mais influentes, oferece várias ferramentas para ajudar os anunciantes a rastrear e otimizar suas campanhas. Entre essas ferramentas, os cookies FBP e FBC desempenham um papel crucial na API de Conversões do Facebook. Mas o que são esses cookies, e por que eles são importantes?

cookies FBP FBC Facebook é um tema essencial para empresas que buscam resultados no digital.

O que são os Cookies FBP e FBC?

FBP (Facebook Pixel Cookie):

• Função: O cookie FBP é criado pelo Facebook Pixel e é usado para identificar visitantes do site e vincular suas visitas às campanhas de anúncios do Facebook.
• Propósito: Ele ajuda os anunciantes a rastrear as interações dos usuários com o site após clicarem em um anúncio no Facebook. Isso inclui ações como visitas à página, adições ao carrinho e compras.
• Duração: Geralmente, este cookie tem uma duração de 90 dias.

FBC (Facebook Click ID Cookie):

• Função: O cookie FBC é gerado quando um usuário clica em um anúncio no Facebook que redireciona para um site externo.
• Propósito: Ele captura o identificador único do clique (Click ID) que ajuda a rastrear a jornada do usuário desde o clique no anúncio até a conversão no site. Isso é essencial para atribuição de conversões.
• Duração: Este cookie também tem uma duração de 90 dias.

Importância dos Cookies FBP e FBC para a API de Conversões

A API de Conversões do Facebook permite que os anunciantes enviem eventos de conversão diretamente dos servidores para o Facebook, complementando ou substituindo o rastreamento baseado no navegador (como o Facebook Pixel). Isso é particularmente útil em cenários onde o uso de cookies pode ser limitado devido a bloqueadores de anúncios ou regulamentações de privacidade como o GDPR.

Benefícios do Uso dos Cookies FBP e FBC:

1. Precisão na Atribuição:

   • FBP: Atribui eventos de conversão a campanhas específicas do Facebook, permitindo uma análise precisa de quais anúncios estão gerando ações valiosas.
   • FBC: Rastreia a jornada completa do usuário desde o clique no anúncio até a conversão, garantindo que cada etapa seja monitorada e atribuída corretamente.

2. Complemento ao Rastreamento por Pixel:

   • FBP: Funciona em conjunto com o Facebook Pixel para melhorar a precisão do rastreamento de eventos.
   • FBC: Garante que os dados de cliques sejam capturados e enviados, mesmo se os cookies do navegador forem bloqueados.

3. Melhoria na Otimização de Campanhas:

   • FBP e FBC: Juntos, eles fornecem uma visão abrangente do comportamento do usuário e das conversões, permitindo ajustes e otimizações mais precisas nas campanhas de anúncios.

4. Conformidade com Regulamentações de Privacidade:

   • FBP e FBC: A API de Conversões permite o envio de dados de forma segura e conforme as regulamentações, reduzindo a dependência de cookies que podem ser bloqueados por usuários ou navegadores.

Entender e utilizar corretamente os cookies FBP e FBC é fundamental para qualquer anunciante que deseja maximizar o desempenho de suas campanhas no Facebook. Eles não apenas melhoram a precisão da atribuição de conversões, mas também oferecem uma maneira mais resiliente de rastrear eventos em um ambiente onde a privacidade e a proteção de dados estão cada vez mais em foco.

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Perguntas Frequentes

Qual a diferença prática entre _fbp e _fbc?

O _fbp identifica o navegador do visitante ao longo do tempo, permitindo remarketing. O _fbc registra o clique específico em um anúncio, permitindo atribuir conversões ao anúncio correto. Ambos são essenciais para a otimização de campanhas no Meta Ads.

O que acontece se o _fbc não é capturado?

Se o _fbc não é capturado, a Meta perde a capacidade de atribuir a conversão ao clique do anúncio. Isso resulta em Event Match Quality mais baixo e campanhas menos otimizadas. Server-side tagging resolve esse problema capturando o _fbc diretamente no servidor.

Preciso de server-side tagging para capturar esses cookies corretamente?

Para máxima precisão, sim. Navegadores como Safari limitam cookies de terceiros a 7 dias. Com server-side tagging, cookies _fbp e _fbc são criados como primários no servidor, sem limitação de tempo, garantindo dados completos para otimização.