Os bloqueios de cookies por parte de navegadores da Apple, como o Safari, são um desafio crescente para profissionais de marketing digital e gestores de sites. Com políticas de privacidade cada vez mais rígidas, incluindo a Inteligent Tracking Prevention (ITP), a coleta e o uso de cookies se tornaram limitados, afetando diretamente a performance de campanhas e a precisão do tracking.
No entanto, existe uma solução eficaz para mitigar esses bloqueios: o Google Tag Manager (GTM) Server-Side. Vamos explorar como essa estratégia pode ajudar a contornar as restrições impostas por navegadores como Safari e garantir que seu site continue a coletar dados importantes.
O Problema dos Cookies em Navegadores da Apple
Com a ITP, os cookies de terceiros são bloqueados, e até mesmo cookies de primeira parte podem ter sua duração drasticamente reduzida. Isso interfere no rastreamento de conversões, remarketing e outras estratégias baseadas em dados. Safari, em particular, é conhecido por limitar severamente o uso de cookies, prejudicando o desempenho de campanhas publicitárias e a coleta de dados para análise.
GTM Server-Side: A Solução
O GTM Server-Side oferece uma maneira de contornar esses bloqueios, redirecionando as interações de tracking para um servidor que você controla, em vez de depender de um navegador cliente. Esse método cria um ambiente onde você pode gerenciar cookies de forma mais controlada e duradoura, mantendo os navegadores da Apple mais amigáveis ao seu tracking.
Benefícios do GTM Server-Side
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Cookies de Primeira Parte: O Server-Side permite que você emita cookies de primeira parte, que são mais resistentes aos bloqueios dos navegadores, incluindo o Safari. Como esses cookies são gerados diretamente pelo seu domínio, eles são menos suscetíveis a restrições.
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Maior Controle sobre os Dados: Com o servidor próprio gerenciando as requisições, você tem mais controle sobre os dados, conseguindo manter informações cruciais por mais tempo, mesmo em um ambiente onde os cookies de terceiros estão limitados.
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Privacidade e Segurança: Com o rastreamento sendo gerenciado via servidor, é possível garantir maior segurança e privacidade para os usuários, atendendo às demandas de regulamentações como a GDPR e a LGPD.
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Melhor Performance das Campanhas: Ao garantir a integridade dos dados de tracking, suas campanhas publicitárias mantêm a eficácia, evitando a perda de conversões e permitindo uma análise mais precisa dos resultados.
Como Implementar o GTM Server-Side
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Configuração de um Servidor Cloud: Você precisará de um ambiente de servidor, como o Google Cloud ou Stape.io, onde o GTM Server-Side será executado. Este servidor atuará como intermediário entre os navegadores dos usuários e os serviços de tracking.
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Configuração do GTM: No GTM, crie um contêiner Server-Side. Configure-o para receber eventos do seu site e direcioná-los para o servidor de tracking.
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Emissão de Cookies de Primeira Parte: Ao usar o GTM Server-Side, você pode emitir cookies de primeira parte no servidor, evitando os bloqueios de cookies de terceiros nos navegadores.
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Testar e Monitorar: Após a implementação, é crucial testar extensivamente o tracking para garantir que os dados estão sendo coletados corretamente e monitorar a performance.
Conclusão
A implementação do GTM Server-Side não só melhora a resistência contra bloqueios de cookies nos navegadores da Apple, mas também oferece uma forma mais segura e eficiente de gerenciar dados. Para empresas que dependem de tracking preciso e campanhas baseadas em dados, essa estratégia é essencial. Adapte-se às novas políticas de privacidade e continue capturando insights valiosos com o GTM Server-Side.
