Você sabia que o Google avalia se sua empresa é confiável antes de decidir sua posição nos resultados? O framework se chama EEAT Google — quatro critérios que determinam quem aparece primeiro: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança. E o Core Update de dezembro 2025 deixou isso ainda mais claro: Wikipedia perdeu -435 pontos de visibilidade por falta de experiência pessoal.
Neste artigo, explicamos o que é E-E-A-T e como sua empresa pode demonstrar cada pilar — a maioria das ações custa R$ 0.
O Que É E-E-A-T (Em Português Simples)
E-E-A-T são 4 critérios que o Google usa para avaliar a qualidade de um site:
| Pilar | O Que Significa | Exemplo |
|---|---|---|
| Experience | Você viveu o que escreve? | Cases reais, fotos de projetos |
| Expertise | Você entende do assunto? | Formação, certificações |
| Authoritativeness | Outros reconhecem você? | Menções, backlinks, parcerias |
| Trustworthiness | Seu site transmite confiança? | HTTPS, CNPJ, avaliações |
Confiança (Trust) é o mais importante. De nada adianta ter expertise se o site não transmite segurança. Sem HTTPS, sem contato visível, sem identificação — o Google desconfia.
Por Que E-E-A-T Ficou Mais Importante em 2026
O Google atualizou o algoritmo em dezembro de 2025 e o recado foi claro: conteúdo sem rosto não funciona mais. Os dados:
- Wikipedia perdeu -435 pts de visibilidade (conteúdo sem experiência pessoal)
- 83,5% das empresas brasileiras usam marketing de conteúdo — a concorrência está alta
- Sites com autores identificados e cases reais ganharam posições
O Google quer saber: quem escreveu isso? Por que essa pessoa é qualificada? O leitor pode confiar?
10 Ações de E-E-A-T Que Custam R$ 0
Experience (Experiência)
- Publique fotos reais dos seus projetos e resultados
- Escreva sobre situações que você viveu (não só teoria)
- Inclua números e métricas de trabalhos realizados
Expertise (Especialização)
- Adicione nome, foto e mini-bio do autor em cada post
- Liste certificações e formação na página "Sobre"
- Cite fontes confiáveis e demonstre domínio técnico
Authoritativeness (Autoridade)
- Peça para clientes avaliarem no Google (meta: 50+ com nota 4,5+)
- Conquiste links de sites do seu setor
Trustworthiness (Confiança)
- CNPJ, endereço e telefone visíveis no site
- HTTPS (cadeado verde), política de privacidade e termos de uso
Essas 10 ações podem ser implementadas hoje, sem investir nada além de tempo. O impacto no ranqueamento é real — e cumulativo. Quanto antes começar, mais rápido o Google reconhece a evolução da qualidade do seu site e recompensa com melhores posições.
Cuidado Especial: Temas YMYL
Se sua empresa atua em saúde, finanças, direito ou seguros, o Google é ainda mais exigente com E-E-A-T. Esses temas são classificados como YMYL (Your Money or Your Life) — conteúdo que pode impactar a vida das pessoas. Para YMYL, demonstrar expertise verificável com credenciais e fontes confiáveis é obrigatório. Sem isso, seu conteúdo simplesmente não ranqueia.
E-E-A-T e IA: Por Que Importa Ainda Mais
Com ChatGPT e Gemini respondendo cada vez mais buscas, E-E-A-T ganha outra dimensão. A IA cita fontes que demonstram autoridade. Se seu site tem E-E-A-T forte, tanto o Google quanto a IA vão referenciar seu conteúdo. Empresas citadas em AI Overviews recebem +35% mais cliques.
E-E-A-T forte + conteúdo organizado em clusters é a combinação que posiciona sua empresa tanto na busca tradicional quanto nas respostas de IA.
Perguntas Frequentes
E-E-A-T é fator de ranqueamento direto?
Não diretamente, mas influencia todos os sistemas do Google. Sites com E-E-A-T forte ranqueiam melhor na prática porque atendem os critérios de qualidade que o algoritmo valoriza.
Como uma empresa pequena pode demonstrar E-E-A-T?
Publique com autor identificado, mostre resultados reais, colete avaliações no Google, tenha página "Sobre" completa com CNPJ e obtenha menções em sites do setor. A maioria dessas ações é gratuita.
O que mudou no E-E-A-T em 2025-2026?
O Core Update de dezembro 2025 penalizou blogs sem autoria identificada e recompensou sites com experiência real. A tendência é valorizar cada vez mais quem demonstra expertise genuína.
E-E-A-T Para Diferentes Tipos de Negócio
A forma de demonstrar E-E-A-T varia por setor. Um restaurante demonstra com fotos reais do ambiente e avaliações no Google. Uma clínica demonstra com credenciais médicas e artigos assinados. Uma agência demonstra com cases de clientes e certificações do Google. Independente do setor, o princípio é o mesmo: mostre quem você é, o que já fez e por que o cliente pode confiar.
E-E-A-T É Reputação Digital
E-E-A-T não é um truque de SEO — é reputação. É mostrar quem você é, o que já fez e por que o cliente pode confiar. Empresas que investem nisso ganham não só posições no Google, mas confiança real dos clientes.
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