As Eleicoes Gerais de 2026 serao historicas: mais de 155 milhoes de brasileiros irao as urnas para escolher presidente, governadores, senadores e deputados. Em um cenario cada vez mais digital, quem dominar o marketing politico tera vantagem decisiva.
Neste guia completo, voce vai descobrir as estrategias que realmente funcionam, o calendario oficial do TSE, as novas regras sobre inteligencia artificial e quanto investir para ter resultados concretos.
Calendario Eleitoral 2026: Datas Essenciais
O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) ja definiu as principais datas. Conhece-las e fundamental para nao perder prazos criticos:
| Data | Evento |
|---|---|
| 4 de abril | Prazo final para filiacao partidaria e domicilio eleitoral |
| 15 de maio | Inicio permitido para arrecadacao via crowdfunding |
| 6 de maio | Prazo para eleitores regularizarem titulo |
| 20 jul - 5 ago | Convencoes partidarias |
| 15 de agosto | Prazo para registro de candidaturas |
| 16 de agosto | Inicio da propaganda eleitoral oficial |
| 4 de outubro | Primeiro turno |
| 25 de outubro | Segundo turno (se necessario) |
Atencao: Quem ocupa cargo no Executivo e quer concorrer a outra funcao precisa renunciar ate 4 de abril de 2026 (6 meses antes da eleicao).
O Que Pode e o Que Nao Pode na Pre-Campanha
A pre-campanha e o periodo antes de 16 de agosto. Nesse momento, existem regras rigidas definidas pela Lei das Eleicoes (9.504/97) e pela Resolucao TSE 23.610/2019:
O que PODE fazer:
- Pedir apoio politico e divulgar sua pre-candidatura
- Publicar conteudo sobre suas acoes e propostas (sem pedir voto)
- Fazer impulsionamento pago, desde que:
- Contratado diretamente com o provedor (Meta, Google)
- Sem pedido explicito de voto
- Gastos moderados e transparentes
- Iniciar arrecadacao via crowdfunding a partir de 15 de maio
- Participar de eventos partidarios
O que NAO pode fazer:
- Pedir voto explicitamente - nem usar "palavras magicas" como "vote em", "eleja", "candidate-se"
- Propaganda paga em radio e TV
- Transmissao ao vivo de previas partidarias
- Contratar terceiros para fazer impulsionamento
A penalidade por propaganda antecipada pode resultar em multa e ate cassacao da candidatura.
Novas Regras sobre Inteligencia Artificial
O TSE criou regras ineditas sobre o uso de IA nas eleicoes atraves da Resolucao 23.732/2024. Essas normas valem para 2026:
Deepfakes sao PROIBIDOS
A resolucao proibe terminantemente o uso de deepfakes - definidos como "conteudo sintetico em formato de audio ou video, gerado ou manipulado digitalmente para criar, substituir ou alterar a imagem ou voz de pessoa viva, falecida ou ficticia".
Penalidade: Cassacao do registro ou mandato do candidato que utilizar deepfakes.
Uso de IA com Transparencia
A IA pode ser usada na propaganda eleitoral, mas com aviso explicito de que o conteudo foi gerado por inteligencia artificial.
Restricoes com Chatbots
Robos (chatbots) podem ser usados para intermediar contato com eleitores, mas nao podem simular dialogo com o candidato ou qualquer outra pessoa.
Responsabilidade das Plataformas
Meta, Google e outras big techs devem remover imediatamente conteudos com desinformacao, deepfakes ou discurso de odio, sem necessidade de decisao judicial.
Onde Anunciar: Meta Ads e a Unica Opcao Viavel
Uma realidade importante: Google e X (Twitter) proibiram anuncios politicos no Brasil por nao quererem se adaptar as exigencias do TSE sobre transparencia.
Isso deixa o Meta Ads (Facebook e Instagram) como a principal plataforma para impulsionamento eleitoral.
Vantagens do Meta Ads para Campanhas
- Segmentacao precisa por cidade, idade, interesses e comportamentos
- Biblioteca de Anuncios publica (exigencia do TSE) - todos os anuncios ficam visiveis por 7 anos
- Formatos variados: Feed, Stories, Reels, Messenger
- Custo acessivel para campanhas locais e regionais
Requisitos Legais para Impulsionamento
Todo anuncio impulsionado deve conter:
- CNPJ ou CPF do responsavel (de forma clara e legivel)
- A expressao "Propaganda Eleitoral"
- Identificacao inequivoca como conteudo pago
Periodo de Silencio
A Meta suspende todos os anuncios politicos:
- 48 horas antes da eleicao
- No dia da votacao
- 24 horas apos a eleicao
Quanto Investir em Marketing Politico Digital
Os valores variam conforme o cargo e a competitividade da regiao. Baseado em dados das eleicoes anteriores:
Deputado Estadual
- Custo medio de campanha: R$ 373 mil (media nacional)
- Em Sao Paulo: R$ 537 mil (media dos eleitos)
- Teto legal: R$ 1 milhao
- Investimento em digital: 1,95% a 5% do total (ainda baixo!)
Deputado Federal
- Gasto total movimentado em 2022: R$ 2 bilhoes
- Investimento em impulsionamento: 2,9% a 5% do total
Nossa Recomendacao de Investimento Digital
| Fase | Periodo | Investimento Sugerido |
|---|---|---|
| Pre-campanha | Jan - Jul 2026 | R$ 1.500 - 5.000/mes |
| Campanha oficial | 16 Ago - 4 Out | R$ 15.000 - 50.000 total |
| Equipe de marketing | 6 meses | R$ 5.000 - 15.000/mes |
Importante: A partir de janeiro de 2026, o Meta Ads passara a incluir tributos (PIS/Cofins e ISS) nas faturas, resultando em aumento de aproximadamente 12,15% nos custos de anuncios.
Presenca Digital dos Deputados Eleitos em 2022
Os dados mostram que estar presente nas redes sociais e praticamente obrigatorio:
- Instagram: 99,8% dos deputados eleitos tem conta
- Facebook: 98,6% presentes
- Twitter/X: 91,2% presentes
- YouTube: 80,9% com canal ativo
- TikTok: 61,8% (317 deputados) ja usavam em 2022
Outro dado relevante: 45% dos eleitores afirmaram ter decidido seu voto com base em informacoes vistas nas redes sociais.
Estrategia Digital em 4 Fases
Fase 1: Construcao de Autoridade (Agora - Abril 2026)
Antes mesmo de oficializar a candidatura:
- Criar perfis profissionais em todas as redes
- Produzir conteudo sobre suas bandeiras e causas
- Construir comunidade organica (sem pedir voto)
- Gravar banco de videos para uso posterior
- Desenvolver identidade visual consistente
Fase 2: Pre-Campanha Ativa (Maio - Julho 2026)
- Iniciar arrecadacao via crowdfunding (a partir de 15/maio)
- Impulsionamento moderado de conteudo institucional
- Participar de eventos e debates do partido
- Intensificar presenca no WhatsApp e Telegram
- Finalizar site da campanha
Fase 3: Campanha Oficial (16 Ago - 4 Out 2026)
- Lancamento oficial da candidatura
- Meta Ads em escala (unica plataforma permitida)
- Santinhos digitais e materiais de campanha
- Lives e interacoes diarias
- Monitoramento de mencoes e resposta rapida
Fase 4: Reta Final (Ultima Semana)
- Intensificacao do investimento em ads
- Mobilizacao da base de apoiadores
- Conteudo de urgencia ("faltam X dias")
- Suspensao dos anuncios 48h antes (obrigatorio)
Erros Fatais que Candidatos Cometem
- Comecar tarde demais - Quem comeca em agosto ja perdeu a corrida. O trabalho digital comeca 6-12 meses antes.
- Focar em vaidade, nao em votos - Curtidas e seguidores nao elegem. O que importa e engajamento qualificado e conversao.
- Ignorar o compliance do TSE - Uma denuncia por propaganda irregular pode destruir uma candidatura.
- Nao ter equipe de resposta - Crises nas redes acontecem em minutos. Sem equipe preparada, o estrago e inevitavel.
- Apostar so no digital - "Mais de 99% da populacao ainda assiste TV", segundo especialistas. A estrategia integrada e essencial.
Tendencias para 2026
Videos Curtos Dominam
Reels, TikTok e Shorts serao os formatos mais consumidos. Candidatos que dominarem a linguagem de videos curtos terao vantagem.
Algoritmos Direcionados
A segmentacao por algoritmos sera mais sofisticada. Entender como funcionam as bolhas informacionais sera crucial.
Combate a Desinformacao
O TSE criou um grupo de trabalho especifico para monitorar IA e desinformacao. Espera-se fiscalizacao rigorosa.
Influenciadores Politicos
A entrada de influenciadores na politica trouxe dinamismo, mas tambem riscos. Parcerias precisam ser bem avaliadas.
Conclusao: O Momento de Comecar e Agora
As eleicoes de 2026 serao as mais digitais da historia do Brasil. A inteligencia artificial, as redes sociais e o impulsionamento pago serao ferramentas decisivas.
Mas tecnologia sozinha nao elege ninguem. E preciso estrategia, planejamento e execucao profissional.
Na Siena Digital, ja ajudamos candidatos a alcancar resultados concretos - incluindo um vereador eleito como suplente em Porto Alegre que assumiu o mandato. Conhecemos as regras, as plataformas e as estrategias que funcionam.
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